VivaFirefox… ¿pero botando plata?
Anoche recorría algunos sitios como de costumbre cuando – cosa rara – un báner llamó mi atención. No era cualquier aviso: En la distancia se vislumbraba un arco de fútbol, acechado por una pelota con el inconfundible logo de Firefox. Coronando la escena, un eslógan demasiado sugerente : “Estamos así de cerca…”
¿Cerca de qué? Pues de que los chicos de VivaFirefox repitan en Chile una iniciativa que a fines de 2004 dio la vuelta al mundo. Una de las campañas por la gente y para la gente más exitosas de las que se tenga recuerdo, donde 10 mil personas financiaron un aviso a doble página con sus nombres en el New York Times, celebrando el lanzamiento de esta nueva alternativa para redescubrir la Web.
Y en efecto, están ‘así de cerca’… pero de cometer un grave error.
Verán. Publicar un aviso a página completa en un ‘importante diario de circulación nacional’ no es barato. Dependiendo de las condiciones – como día, formato o ubicación – el esfuerzo puede demandar entre dos a cuatro millones de pesos, de los cuales (descontando el spam) la agrupación dice haber reunido ya más de $1.120.000.
Entonces la pregunta es: ¿qué sentido tiene invertir tal cantidad de dinero en 1) copiar una iniciativa que ya se realizó (dos años atrás), 2) sin tener una motivación tangible (como fue el lanzamiento oficial), 3) luciendo no más de 300 nombres (contra 10 mil) y 4) cuyo impacto se extenderá (con suerte) por unas 24 horas?
Es un hara-kiri comunicacional.
Compartimos las mismas dudas con Eduardo, miembro de Firefox Chile, cuando hablamos por primera vez del proyecto el año pasado. Pues francamente, ¿qué se gana con replicar el mismo ejercicio? ¿Realmente esperan aumentar el número de usuarios con un aviso en El Mercurio? Y por sobre todo, ¿estamos tan escasos de ideas en nuestro país como para que no se nos ocurra nada original?…
Okey. Como desde aquí puedo oírlos mascullar sobre “el criticón de siempre” o que “al menos ellos están haciendo algo“, me gustaría abrir el debate proponiendo seis ideas sobre cómo podría invertirse mejor ese dinero y – en algunos casos – beneficiar directamente a las personas:
Donación de Laboratorios: Ya lo dicen los comerciales de Entel. Hoy son los niños quienes impulsan la tecnología en sus hogares, por lo que si queremos promover el uso de Firefox debemos comenzar en las escuelas. ¿Qué tal donar uno o varios laboratorios a los establecimientos que hayan obtenido los puntajes Simce/PSU/Otro más bajos del país? ¿Por qué los más bajos? Porque proyectará la imagen de que la computación viene al rescate… liderada por Firefox (sí, es maquiavélico, pero funciona).
Por experiencia sé que muchas empresas se interesarán en colaborar ofreciendo equipos a bajo costo e incluso donándolos, mientras la autoridad local se dará cabezazos contra la muralla de felicidad por aparecer en la foto, apoyando la exposición del evento. Como ven, se gana en imagen, en evangelización, en difusión y además se beneficia a los escolares más necesitados.
Organización de Concursos: Complementando lo anterior, si el dinero y los patrocinios permiten ofrecer buenos premios, se puede lanzar un concurso a nivel escolar o universitario donde sean los mismos estudiantes quienes promuevan Firefox. No importa si se trata de sitios Web, videos, canciones o cualquier otra idea alocada; todas incentivarán la creatividad, la avidez por explorar los beneficios de nuestro navegador y – de paso – producirán nuevo material para continuar la campaña. Mejor imposible.
Distribución Educativa: Hey, esta es mi favorita. Firefox tiene cientos de extensiones y motores de búsqueda que fomentan la investigación. Con acceso directo a enciclopedias, diccionarios, traductores o herramientas para registrar, asociar e informarse, ¿por qué no crear una versión equipada para facilitar trabajos y tareas? El dinero puede usarse en CDs que enviar a las escuelas para animarlos a probar.
Propaganda: La gente no se convence de cambiar su navegador con sólo decirles “usa Firefox”, ni que serán ‘más libres’ o estarán más seguros: hay que explicarlo. Esa fue mi intención al publicar las 10 razones de peso para usar Firefox, tal como otros han hecho con decenas de artículos cuyos argumentos pueden condensarse en un breve pero efectivo tríptico evangelizador.
Más aún, se pueden preparar ediciones especiales para ‘núcleos’ de usuarios; destacando la seguridad (empresas), la administración (cibercafés o laboratorios) o la diversión (para jóvenes). De allí pueden enviarse por correo postal, incluirse en computadores nuevos o repartirse en cibercafés y universidades.
Financiar un Estudio: Tomemos un apronte distinto. No los convenzamos: obliguémoslos. No es que me haya pegado con un documental de la Inquisición en History Channel, sino que díganme, ¿existe algún estudio (fiable) sobre cuántos usuarios de Firefox hay en Chile o cómo han progresado? Todos inferimos que somos cada vez más, pero si lo demostramos públicamente con estadísticas será una razón para forzar a las empresas a hacer compatibles sus sitios y a las escuelas de diseño a considerarlo en sus clases.
Un esfuerzo similar demostró que Alemania es el usuario más entusiasta del zorrito, con un 39% de penetración. ¿Cuánto lograríamos exhibiendo un índice similar o que al menos que señale la tendencia?…
Báners en medios digitales: Si persiste la idea de hacer publicidad, al menos refinémosla. En vez de diluir los recursos en un solo aviso para miles de personas que leen el diario en la mesa, una sala de espera o en el baño, compren báners en medios digitales. Son más económicos, tendrán más tiempo de exposición, alcanzarán un público más variado, pero sobre todo, permitirán la acción inmediata de instalar el programa.
Y tener a Firefox en pantalla es mucho mejor… que envolviendo pescado.
Una vez más, Ingenio: 1 – Presupuesto: 0
Publicado el 29.08.2006 @ 04:17 | 
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aguayoki
29.08.2006 @ 04:59
Cierto… Y sigo afirmando lo mismo que el año pasado… Si bien por esos días podíamos justificar mínimamente algún tipo de golpe mediático… Ya pasó la vieja. Lamentablemente, me da la impresión que mucho del espíritu de VivaFirefox murió con la desarticulación de una de las empresas tras la iniciativa… Bueno, ése es otro punto (y aquí humedezco mi trasero); en mi opinión, la única motivación de VivaFirefox era una especie de marketing indirecto… Para MundoOS. Crucifíquenme si quieren. En fin, lo bueno es que al menos se ha mantenido la transparencia.
Ojalá utilizaran el dineral en algo más productivo… Por último, en un container que viaje por todo Chile evangelizando sobre el software libre. ;)
Carlos
29.08.2006 @ 09:48
Toda la razón. Y espero que si lo publican, no sea en el Mercurio, que no digamos que son los promotores de los ideales de Firefox.
Este es un buen ejemplo de una idea que transplantada desde un país desarrollado, simplemente no funca. Hay que pensar que a pesar de lo que les ha costado el aviso en el NYT, la fundación Mozilla gana al menos 70 millones de dólares al año por concepto de links a Google. El aviso en NYT fue parte de una estrategia para generar publicidad, pero claramente, como dices tú, hay muchas otras cosas que se puede hacer con esa plata en un país como Chile.
Y a veces, ni plata se necesita para tener publicidad… viste esa noticia de esos locos que usaron un tractor para recortar el simbolo de Firefox en un campo? Genial!
Bueno, esperemos que los muchachos de VivaFirefox, que se vé que tienen las mejores intenciones, encuentren algo mejor que hacer con esos valiosos pesitos.
Día de Firefox en Huasonic
29.08.2006 @ 10:20
[...] Me parece genial, de hecho justo hoy leía en el blog de Francotirador su opinión sobre la campaña que por más de 1 año ha estado impulsando Viva Firefox, esa de publicar un anuncio en un diario nacional, igual como lo hicieron los gringos. [...]
newdisco
29.08.2006 @ 10:59
quizas puede llegar a ser mas notable la campaña para reunir el dinero y los donantes que el aviso publicitario en si mismo. y claro que hay otras formas de promover el software, y mejores y mas utiles. a lo mejor esta primando el gen flojo del chileno, a pesar de todas las buenas intenciones que puedan tener.
offtopic… porque cuando apreto tab estando en este campo de texto, se me va para arriba el focus?
Feliciano
29.08.2006 @ 12:44
Me gusto la idea de los concursos…. Si hasta el dia mundial del salto tenia una cancion XD
SheLo
29.08.2006 @ 13:10
.
La idea tampoco es opacar la iniciativa,(sin atacar a nadie) como usuarios “Firefoxianos” debemos más que comentarlo en el blog, podriamos llegar a algún tipo de foro directo con los vivafirefox, ?
tambien podriamos hacer un video bien producido, publicitando e incitando el uso de FF, luego hacer promocion enviando la URL a contactos… se han fijado que los videos de la marlenne o del profesor Rossa demoraron solo días en invadir toda la Internet criolla??
SheLo.
Alex Lagos
29.08.2006 @ 13:12
Toda la razón. Creo que se podría sacar más provecho con alguna de las ideas que tu planteas en vez de publicar en un diario. Me parecen muy interesantes la idea de los concursos y la distribución educativa. La idea es mostrar las ventajas de Firefox sobre otros.
Salu2.
alvaro
29.08.2006 @ 14:38
seeeee
creo que otro esfuerzo a la chilena… que tiene la partida del caballo inglés… ¿y los paraderos forrado con carteles de firefox?… creo que tendría mayor impacto y lo vería mas gente
Daidaros
29.08.2006 @ 16:11
El que firefox salga en un periódico no creo que valga mucho la pena. Firefox es un navegador web, se usa en internet, no en un papel. Es una campaña con mal grupo objetivo, creo yo. Quizás podrían colocar anuncios en cibercafés, bibliotecas y colegios. También ser promocionados en los cursos de internet que hacen para capacitar a las personas.
Francisco Carle
29.08.2006 @ 19:43
Yo creo que simplemente hay que dejarse de copiar ideas ajenas. Esto ya pasó, y será recordada como una mala copia que llenó con unos pocos billetes a los bolsillos de un diario que no los necesita.
Así entre nos…ningún conocido, amigo o pariente lejano mío, que use computador, compra El Mercurio. Así que de poco y nada serviría este aviso.
Recapaciten cabros. Es mejor que sean recordados por echarse pa atrás y regresar con una idea más fresca que seguir avanzando con un proyecto que difícilmente sumará adeptos a Firefox.
María Pastora Sandoval
29.08.2006 @ 23:27
1. De acuerdo :P :D
2. (out, pero…) ¡deje de revolver el gallinero en mi blog! :P
felipe.lavin
30.08.2006 @ 02:43
Estoy muy de acuerdo con lo que planteas en relación a que sería mejor invertir esa plata en algo más “productivo”, creo que es especialmente interesante la idea de crear una versión enfocada al ámbito educativo que pueda ser repartida en los colegios o quizás hasta se podría pensar en convencer a algún proveedor de acceso para ofrecerlo como una especie de beneficio al contratar un plan (claro, si sabemos que se vende la idea de que un cabro con internet le va a ir mejor en el colegio porque va a tener de dónde sacar las tareas… bueno, con esto sería algo más posible).
Me queda eso sí una duda: ¿qué pasa con la gente que ya puso la plata para ver su nombre en el diario? Ví por ejemplo que había gente que había donado sus buenas lucas, no creo que les haga mucha gracia llegar y cambiar todo; por otra parte, creo que “it’s just fair”, es solamente justo que puedan plantear su opinión al respecto (¿no habría un tema legal ahí también?)
En lo personal, un aviso a página entera en El Mercurio… pfff, no sería buena forma de motivarme, sobre todo si fuera un día domingo cuando trae como 500 páginas (y no es que en otros diarios fuera mejor… quizás en The Clinic, pero como que The Clinic ya fue)
Francotirador
30.08.2006 @ 03:14
Newdisco: Sobre la pregunta… NPI. Vamos a investigar.
SheLo: Concuerdo plenamente en que la idea es no atacar. Cualquier acción que se lleve adelante para promover Firefox es algo positivo, pero creo que si hay una cantidad tan grande de recursos disponibles, siempre es bueno discutir sobre la mejor forma de utilizarla (más todavía cuando la motivación original se diluyó hace meses).
Felipe: Gracias por recordarme un punto que olvidé tratar. En efecto, la gente donó teniendo en mente el aviso en el diario, por lo que no sería correcto pasarla a llevar.
Sin embargo – y nuevamente por el hecho de que ha pasado tanto tiempo – se puede realizar una consulta democrática para aprobar un cambio de iniciativa. La minoría podría optar por mantenerse o recuperar su dinero, pero la buena noticia es que esto inyectaría nuevos bríos a la campaña de difusión atrayendo más colaboradores.
Quién sabe… quizá hasta podría ser el inicio de un SpreadFirefox latinoamericano =)
Nerdy
30.08.2006 @ 12:00
ahahah ayer mi tia me llamo para q le arreglara uan falla de IE, obvio, se caia cada vez q lo abria y mi pobre tia estaba desesperada. (es uan tia moderna y cacha “algo” de internet).
La cuestion es que le recomende cambiar a Firefox y casi se murio.. y cito:
“queeee , no no no, no lo conosco y ya toi acostumbrada a esto
nooo .. no me gusta, no me gusta… devuelveme Iexplorer”
ante tal crisis de panico, decidi reestablecer el IE como predeterminado pero le deje instalado el otro por si acaso :S
Con esto me kedó clarisimo que se necesita mas que una portada de diario con los nombres de los usuarios.
Necesitamos hacer que la gente kiera darle una oportunidad a Firefox.
Jano
30.08.2006 @ 13:51
Si insisten en la publicidad del diario, envíen cartas a algunos personajes faranduleros para que también donen, y que sus nombres aparezcan ligeramente más grandes o destacados. Así serán más reconocibles, y la gente que “compra” fácilmente la publicidad farandulera se sentirá más “llamada” por el aviso. Y que sea en un diario más… popular que El Mercurio.
daniel sidhe
31.08.2006 @ 17:45
la distribucion me parece una muy buena idea, ya que se pueden integrar diccionarios como los q yo uso : de español, de ingles, japones…. e enciclopedias.
daniel sidhe
31.08.2006 @ 17:55
ah…. y excelente Taller de Flash,y cuando se viene el Taller de Director MX
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04.09.2006 @ 00:24
[...] Este post es sobre cómo las ideas buenas, a veces no convienen repetirlas. [...]
Jens Hardings Perl
07.09.2006 @ 10:53
Quiero aclarar el dato de la cantidad reunida, que no es $1.200.000, porque el listado publicado es el de donaciones prometidas. El monto es de $817.000.
Realmente esperábamos algo distinto al iniciar la campaña, y hemos tenido varias reuniones para determinar qué hacer con ella. En cada una salen muchas ideas buenas, como varias de las que se plantean aquí, pero lo que faltan no son ideas: son personas que quieran llevarlas a cabo, y ahí es donde en cada caso han quedado las iniciativas.
Juanjo
07.09.2006 @ 15:39
El tema interesante es a quién se quiere llegar con el aviso. Si es solo por marcar presencia, háganlo para quitarse las ganas.
Si la idea es llegar a la mayor cantidad de gente posible en todo el país, y que no sean necesariamente animales de la web, hay que preocuparse de medios que tengan la mejor relación cobertura/precio. Quizás serviría más ponerlo en La Hora o en MTG por la cobertura de gente que trabaja en oficinas con probable acceso a internet. O quizás repartir CDs con Portable Firefox, así el público objetivo no tiene que darse la molestia de descargar e instalar nada.
Mis .02
El Francotirador | Blog Archive | 9 de Noviembre: Un error de los grandes
19.10.2006 @ 14:06
[...] Como recordarán, aún siendo un gran entusiasta de Firefox me indigna saber que una cantidad de dinero importante se malgaste de forma tan grosera. Según el Grupo Google de Firefox Chile – de acceso e intervención pública – las opciones que se barajan demandan un gasto de entre 800 a 950 mil pesos según el medio elegido… demasiado para un aviso que la mayoría de los lectores no entenderán, que no se enmarca en ningún contexto lógico y que en realidad es sólo una mala copia de la iniciativa llevada a cabo en EEUU… hace dos años. [...]
Andrecom
13.11.2006 @ 21:37
Este post si bien viene de agosto y según recuerdo, desde antes, ya se estaba hablando de hacer este tipo de publicidad.
Pues ya se hizo. No conzco los valores ni los montos involucrados en la operación, pero sí apareció en The Clinic, en su última edición, del 9 de noviembre, al otro lado de la contratapa.
En algún momento, se barajaron implementar diversas iniciativas similares a las que se señalan en los diversos comentarios, así como en el post mismo, pero ante eso, se señaló que existen una serie de indicaciones y restricciones sobre el uso de la marca Firefox, por parte de otras organizaciones que no sean Mozilla Foundation, así como de las formas de publicitarlo, ya sea a través de cds u otros tipos de medios. Tal vez hay cierta verdad cuando se hablaba de que un empresa buscó de alguna forma, hacerse un nombre a través de Firefox.
Recconozco que las iniciativas aqui indicadas, al parecer son buenas. Y que la forma de implementarlas, a veces no reviste un gran costo, pero el gran problema, como también se dijo aquí, es el tema de la acción personal. Muchos de nosotros (me incluyo) tal vez podemos hacer una pequeña colaboracion en dinero, publicitarlo en nuestros blogs, hablar con nuestros amigos acerca de Firefox y lo bueno que es (me ha resultado varias veces), pero es quizás hasta ahí donde llegaría nuestra capacidad de acción. ¿Trabajo? ¿Falta de tiempo? ¿Deseos de figurar? No lo sé, simplemente creo que dar a conocer algo como lo que dije anteriomente, así como bajarlo e instalarlo en el compu de algún ciber cuando lo usamos (casi en forma pirata :), recomendarlo al encargado del laboratorio, son las formas en que esto ha salido adelante. Porque funciona.
Ahora, si acaso me parece un botadero de plata el que lo publiquen en The Clinic, no creo que tanto. Tal vez El Mercurio o La Tercera sí lo sea, pero en The Clinic…
Hasta yo lo colecciono.
Saludos
Andrecom